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洋河蓝色经典是什么酒(醉话酒史洋河当初为什么选择了蓝色)

   日期:2022-12-24 10:22:16     浏览:8    

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“你比方说我们今天喝的这瓶酒,就是色彩占位的典型案例”,说罢,老友就势拿起桌上的一瓶梦之蓝M3,饶有兴致地考我:“你猜洋河当初为什么偏偏选了蓝色”?

猜想一:致敬经典说

但凡上点年纪的人,大多知道或喝过洋河的一款经典产品——洋河大曲。可以说,在相当长的一段时间里,洋河大曲都是洋河,甚至江淮名酒顶尖酒质的代表。

资料显示,早在清雍正年间,洋河大曲便已行销江淮一带,有“福泉酒海清香美,味占江淮第一家”的美誉,被列为清皇室贡品。流传数百年的“酒味冲天,飞鸟闻香化凤;糟粕落地,游鱼得味成龙”这副对联,就是对洋河大曲最为经典的赞誉。

到了近现代,洋河大曲更是代表洋河屡获大奖甚至走出国门。1979-1989年的全国第三、四、五届评酒会上,洋河大曲三度蝉联“中国名酒”称号,作为蜚声海内外的“八大名酒”之一连夺国家质量奖金牌,并于1992年在美国荣获国际金奖。

直到今天,老一辈对洋河大曲难以抹灭的珍视与感情,仍是擦亮洋河这块金字招牌的最佳背书。就在2016年初,一瓶上世纪80年代的洋河大曲拍出58万元的惊人高价,在业内引起轰动。

从这个角度来说,洋河于2003年推出蓝色经典系列,继而成功推出梦之蓝系列,在全国掀起一股铺天盖地的“蓝色风暴”,无论是酒质、主色还是造型,都不失为对洋河大曲的一种致敬,而十数年竞逐于自由开放的市场,海、天、梦也确实承继甚至超越了洋河大曲的辉煌。

猜想二:人性偏爱说

按照色彩心理学的说法,基于可见光的频谱区别,不同的波长会带来不同的心理反应,而短波长的蓝色,往往让人感觉舒缓,可降脉搏、减高压。有研究者指出,不同性别有着不同的颜色喜好,但无论男女群体,最受欢迎的颜色都是蓝色。

“在所有颜色中,蓝色最受两性共同欣赏”,心理学家认为,蓝色这种色调的流行源于人类的进化过程。在人类还以狩猎和采集的方式生活时,接近清澈的蓝天和水源让人更有可能活下来,由此,经过漫长的时间,这种被蓝色吸引的倾向就演变成了人类先天的偏好。

一个有趣的现象是,Twitter、Facebook、Skype……所有这些社交媒体巨头都使用了深浅不一的蓝色作为它们的品牌色。而在历史上,中世纪的欧洲最为追捧的颜色同样是蓝色。

12世纪,蓝色在欧洲是一种特别昂贵的绘画颜料,仅次于金色,只有超级富豪才能使用。传说米开朗基罗没有完成作品《埋葬》,就是因为没有足够的钱购买深蓝色颜料,而拉斐尔在描绘圣母玛利亚的蓝色袍子时,也仅在石青蓝的内层上极少量地使用了深蓝色。时至今日,伴随英国女王一家频频亮相镁光灯下的皇室蓝,仍被称为“欧洲最贵的颜色”。

在白酒行业,洋河对于消费者心理的重视和研究由来已久,对于至关重要的战略新品的打造,势必会深度考量各因素对于消费心理的长久性潜在影响。如此,选择更受人性偏爱的蓝色作为品牌主色也就在情理之中了。

猜想三:诉求匹配说

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,2003年,随着洋河蓝色经典的面市,这句广告语以光速传遍大江南北,惊艳了无数人,配上精美的海天画面和悠远的情怀意境,一直被奉为营销书案上的经典案例。

众所周知,品牌名、品牌色、品牌广告语等都是构成一个品牌的标识与印象必不可少的内容,各部分需高度匹配,才能相得益彰。而至于先有哪一个,就好比是“先有蛋还是先有鸡”的无谓争论,大可不必纠结。

从海之蓝、天之蓝主打的情怀诉求,到梦之蓝对中国梦、强国梦的表达,洋河以空前的品牌立意和高度打破了人们对于传统白酒广告的固有印象,一抹醒目的蓝色随即成为各地消费者对于新时期白酒的初印象。在中国由“大陆文明”走向“海洋文明”的时代背景下,在更为“自由、开放、包容、博大”的新大国气象中,这一战略诉求无疑是正确的。

而回归酒的根本,从品质上说,“水为酒之血”,洋河绵柔型白酒的酿成离不开东部酒都“三河两湖一湿地”得天独厚的酿酒生态环境,离不开神奇的美人泉水。相传这口泉常年保持泉眼喷花,无论气候旱涝,水位始终保持平衡,喝起来绵软甘甜,以至每个前往洋河酒厂参观的远客都不忘接几口尝尝。洋河在品牌打造中如此偏爱蓝色,想必也有这一层的考虑。


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