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娃哈哈集团计划推出一款新的软饮料(连发11款新饮品娃哈哈启动2022年新饮擎)

   日期:2022-11-14 07:20:47     浏览:25    

相信目前有很多小伙伴对于娃哈哈集团计划推出一款新的软饮料方面的知识都特别想要了解,那么吉女士也是在网络上整理了一些关于连发11款新饮品娃哈哈启动2022年新饮擎相关的信息分享给大家,希望大家会喜欢。

2021年将至,娃哈哈公布了2022年新品。稳中有新是娃哈哈每年年底的“标准动作”。12月27-28日,在娃哈哈举办的“新饮品引擎,一起前行”2022销售会暨新品发布会上,娃哈哈接连发布了8大类11款新饮品和5大系列大健康产品。

(娃哈哈2022年部分新品)

在“营养”的层面创造新的想法,价值才会健康。

从新品清单中不难看出,娃哈哈在产品风味上下足了功夫,同时集合了口感和营养两大元素,将饮品的落点从美味升级为“营养”。这个思路其实是娃哈哈的“传统”。

近年来,娃哈哈饮料产品从“安全”向“健康”发展,开发了一批科技含量高、附加值高的创新产品。从美味到健康,娃哈哈2022年新品延续了一贯的“价值意义”。简单来说,就是注重健康的一代人在享受饮料带来的快感的同时补充营养。

这款新品,娃哈哈为梦想电竞的年轻人设计了“点睛”汽水。据娃哈哈介绍,“点睛”汽水的灵感来源于近年来电子竞技的快速发展。电子竞技此前已入选2022年杭州亚运会,首次成为亚运会正式比赛项目。娃哈哈作为2022年杭州第19届亚运会官方非酒精饮料赞助商,迅速赶上“亚运节奏”,研发出这款“电拜”汽水。特别添加钾、钠、锌、烟酰胺、维生素B6,补充水分、电解质、B族维生素,采用0糖、0能量、0脂肪的健康配方,让身体快速补血,预防疾病。

(娃哈哈“点睛”苏打水——0糖0能量0脂肪,快速补充电解质和B族维生素)

同样营养丰富的娃哈哈晶晶粒高蛋白牛奶,前者特别添加了——叶黄素酯、玉米黄质、维生素A、锌四种“晶晶粒”组合因子,全方位保护心灵之窗。特别是后者加入了娃哈哈自主研发专利瑞士乳杆菌WHH2580,与酵母-葡聚糖、锌一起,为身体增添更多活力,享受浓缩、健康、好喝的牛奶。

(娃哈哈晶晶丽丽高蛋白牛奶33544重营养护眼成分专利菌株增强免疫力)

“精准”创新,覆盖多个饮料场景

除了关注营养健康,娃哈哈还在整体战略上做了产品细分规划,从各种使用场景规划产品,满足不同人群的细分需求。

娃哈哈细分产品的背后,是对消费者喜好的洞察。都市白领偏爱咖啡,娃哈哈有U-YO浓牛奶拿铁;商务偏爱喝茶,娃哈哈有“入茶”低糖茶;宴会偏爱气体,娃哈哈有非常可乐和牛奶啤酒。可以说,娃哈哈非常重视产品与消费群体的“匹配适度”,处处从用户的思维出发。

(娃哈哈“入茶”低糖茶——“凝封”工艺萃取,浓郁茶香似鲜泡)

好玩的玩法,国潮是国货的“点睛之笔”。

内心有“硬核”是不够的。在目前多元化的产品市场,外观是跳架的重要因素。可以通过外包装的颜色、图片、造型等“表情窗”为自己的产品“喊话”。

此次发布的新品中,娃哈哈的新品在包装设计上也独具匠心,加入了国潮、电竞、运动等潮流元素。比如,时隔25年,娃哈哈推出新版非常可乐国潮欢,与极具东方韵味的敦煌IP联合命名。它有两个全新的包装,即“一千鲤鱼在一起”和“一百鹿迎接祝福回归”,通过丰富的视觉呈现,传达一种美丽的意义,同时让公众感到惊讶。据悉,非常可乐在推出之前,充分调研了国人的口味和喜好,气泡充足,清爽解渴,口感柔和舒适,为国人量身定制。是真正的“中国人自己的可乐”。并且通过消费者的投票创造出了最新的无糖国味:人参可乐、柑橘可乐、李子可乐、原味可乐都是新鲜vigoro

(娃哈哈很可乐,——国潮回春,跨界敦煌IP,打造无糖国味)

除了上述新品,娃哈哈还推出了果汁、娃哈哈广式八宝粥、透明质酸钠汽水、奶酪等8大类11种新饮料。可以说,娃哈哈的新品把握住了健康的趋势,“稳扎稳打”地满足了消费者的需求。

(娃哈哈果汁3354直接从原汁中提取,果汁含量超高)

布局健康,覆盖各年龄段消费者。

事实上,如今消费者的健康意识并不仅限于日常饮品。他们将目光投向大健康产品,其中不少年轻消费者将“健康焦虑”作为重要话题。

从去年的情况来看,某电商平台的数据显示,“618”期间,“95后”、“00后”成为消费主力,活跃用户同比增长126%。这一届年轻人吃保健品要吃出个性。相比跟风购买泛保健品,他们更倾向于针对自身身体素质购买相应的产品,精准“化妆”。

在这种背景下,娃哈哈已经覆盖了原本只针对中老年人的全年龄段大保健品,从4-10岁和11-17岁的钙和维生素D咀嚼片,到“妙眠”保健食品,再到适合中老年人的鱼油和辅酶Q10。

娃哈哈的大保健品减少了保健品的仪式感和负担,增加了趣味性。针对当代消费者“精准养生”的专业态度,娃哈哈于2022年发布五大系列大健康产品,分别推出“四高”人群健康系列、妙眠系列、姜黄葛根系列、石榴胶原蛋白肽饮品、维生素系列。

(益生菌固体饮料)

其中“四高”人群健康系列有四款产品:轻鱼油软胶囊、轻辅酶Q10软胶囊、趣酸益生菌固体饮料、轻纳豆红曲片糖果。首两个产品来自警察机动部队。娃哈哈方面表示,该酸味益生菌固体饮料含有娃哈哈专利菌株鼠李糖乳杆菌WHH1155和发酵乳杆菌WHH2644,并已获得控制血尿酸的专利授权。

妙面系列(妙面酸奶饮料、妙面植物饮料、妙面压片糖果)含有天然发酵成分-氨基丁酸和从茶叶中提取的天然成分茶氨酸。和妙眠褪黑激素片

是娃哈哈今年获得备案批文的蓝帽子产品,具有改善睡眠的功能。

(妙眠植物饮品)

娃哈哈迈向大健康产业的脚步和决心不难看出,就如同宗庆后曾说的,“大健康是非常看好的转型方向。从食品饮料向大健康转型,是顺理成章的。”宗庆后曾表示,当前不仅仅是国内老龄化带来对大健康产品的需求,年轻人对健康产品的需求也很大,未来娃哈哈大健康领域的产品将覆盖各阶段的目标人群。

产品升级背后的功臣——菌种研发是创新的“地基”

娃哈哈能够保持每年稳步出新,其实靠得是其背后强大的技术支持。

据了解,娃哈哈拥有国家级企业技术中心、CNAS认可分析检测实验室(最早通过认可的国内食品饮料企业实验室)、国家级博士后科研工作站、浙江省企业研究院、浙江省重点实验室,通过几年的大力投入和管理建设,目前已形成了具有国际一流水准的技术开发平台和独具特色的创新体系。拥有先进的加工技术、生物技术、检测技术为产品提供技术支撑。

在研发方面,娃哈哈早在2010年就着手益生菌的研发及产业项目布局,组建专业的团队对中国丰富的菌种资源进行深入挖掘,替代不适合中国人体质的国外菌种,自主开发适合中国人的益生菌菌种。

十年间,娃哈哈的研究人员多次远赴西藏、青海、新疆、贵州、云南、四川、广西、内蒙等地采集有当地特色的天然发酵食品等,从中筛选分离乳酸菌、酵母菌等优质菌种资源。目前,娃哈哈已成功研发了具有完全自主知识产权的益生菌菌种多达十余种,建立了拥有超过4500株菌株的菌种资源库,菌种拥有量及资源收集量在国内同行业内名列前茅,直投式发酵剂及功能性益生菌生产技术达国内领先水平,打破了依赖“洋菌种”的桎梏。

(娃哈哈菌种车间)

娃哈哈潜心多年研发菌种,终兑现在产品之上。据了解,此次发布的新品中娃哈哈晶睛&励力高蛋白牛奶和趣酸™益生菌固体饮料就采用了娃哈哈的专利菌种。此外,在公司多款明星产品中,如营养快线、爽歪歪、6种乳酸菌也有应用。

这可以说是娃哈哈在技术上厚积薄发的体现,正是印证了娃哈哈34年来的长期主义,以及在战略布局上的前瞻性。

总体而言,此次娃哈哈发布的新品,都围绕着“精细化”、“健康化”、“潮趣”三大关键词,可以看出娃哈哈在新品研发上的创新探索。或许这就是作为一个国民企业,对产品的高标准,在娃哈哈看来做好每一个产品,就是对行业及消费者的最大尊重。


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