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文|张万静
“卖二手网店一夜暴富。今天你的网店涨价了吗?”
徐爱华做了20多年的翻译。
2013年,徐爱华决定辞职。我不懂电脑,在家也不能闲着。老公老余给她注册了一个天猫店。徐爱华负责翻译,老余负责运营。
不温不火五年,年销售额50万。
去年1月,一个小男孩打来电话,自称是网店二手转让的中介。他说有人想买这个店,出价200多万。
一个天猫店能值这么多钱吗?
老俞和徐爱华商量,虽然天猫店做得不算太差,但是老俞自己工作太忙。天猫店不开,他就清闲了。
三个月后,老俞和徐爱华以260万元的价格把店卖了。
夫妻俩准备拿钱买套房。
不再经营的网店价格堪比一套房。
这次销售的经办人是网店转让公司“舞泡网”杭州分公司经理陈达。
陈达说,天猫商店以一个价格出售一套房,这一点也不奇怪。“我已经卖了300多万了。”
除了品牌并购,一个店铺的价值可以根据店铺的平台和类型来区分:天猫& gt淘宝;旗舰店& gt专营店& gt专卖店。
“市场决定价格。”陈达说,淘店铺的价值主要取决于店铺的“主要类别”。
“翻译”属于“本地化生活服务”,这类天猫店通常最贵。
“本地化生活服务”类别包括包装、广告设计、家居维修等几个子类别。“2015年以后,‘本地化生活服务’品类的天猫店铺已经基本停止入驻,开天猫店铺做翻译的卖家也少之又少。”互联网上诞生的虚拟店铺也遵循“物以稀为贵”的原则。
以服装类目的天猫旗舰店为例。陈达经营了众多女装店,年销售额约为1.2亿元。不过店里的价格还是在3-5万左右。
“女装品类是所有品类中价格最低的,因为进入流程简单,门槛低,随时可以进入。”
二手店最快一晚上就能实现。
价格暴涨,变现速度也很快。
刘一来自福建的“家具之乡”。家家都在淘宝和天猫上开店,家家手里都有四五家店同时经营。
“一起经营几家店就像不把鸡蛋放在同一个篮子里。运营成本会相对较低,风险也会相对较小。”
刘一也不例外。二手商铺买卖是常有的事。
2016年9月的一个晚上,刘一给陈达发了三条“你在吗”的信息。
刘一贷款30万,还款时间快到了,催债短信一条接一条。刘一很焦虑,决定卖掉一家商店来还债。
当刘一找到陈达时,第一句话就是,“最好今天就卖掉它。我必须在一周内拿到钱。”
“着急,一般都是市场价卖。如果比市场价低一两千,会很受市场欢迎。”简单介绍了情况后,当天,刘奕雯以30万元的市场价拿下了刘一的家具店。“加上年费和押金,刘伟最后一共拿到了41万元。”
刘在查看店铺时,当场发现买家竟是同村的隔壁邻居。
一个店铺,从10多万到260万,3年涨了26倍。
二手商店就像发酵的老酒,随着时间的推移越来越醇厚。
陈达说,从武跑网的交易情况来看。三年来,买家的持续需求使得天猫店铺的成交价格以平均每年30%的速度增长。
“最近两年,二手店的生意越来越火爆。徐爱华的翻译店,如果放在2015年,只能卖十几万。但现在,价格涨了二三十倍。”
哪里有利润,哪里就有商机。
在淘商铺的二手市场,也有一批炒商铺的商人。他们时不时买下一批商铺,囤上几年,抓住机会卖给有需要的买家,从他们那里摸到几条“大鱼”。
那些倒卖店铺的大多是运营c
“和二手实体店不一样,能转手的二手网店一定是在日常经营。”陈达说,比如最现实的问题,门店的年度经营考核指标需要完成。而且,年费是要交的。
“炸店”要谨慎:孕妇装类目涨到20万,暴跌到5万。
三年来,“店家”们高屋建瓴,宴宾客,“塌楼”。
2015年之前,由于准入门槛高,主营孕妇装的天猫店铺价格涨到20万,很多公司大笔一挥就从中介手中接手了一批二手店铺。
但没想到的是,随着产妇天猫店的开业,店铺的买卖价暴跌到3-5万。
“那段时间,店铺的价格涨跌,就像股票的k线图一样。比买股票还刺激。”
在二手商铺的热潮下,除了“炒家”,网店交易平台的兴起更是势如破竹。
二手店铺发生变化,二手平台也跟着放大效应。
武炮。com隶属于陈达,成立于2010年,从一家公司发展到包括上海总公司在内的七家公司。
但是,有很多人忙着迎风,也有很多人扑倒在大街上。
“门槛低,店铺价格一直在涨。看起来做起来很容易,但是几乎每个月都有平台掉下来。”
对于平台来说,“获得买家”是最大的难点。“如果是新平台,买家不一定会发现,即使能发现,也不一定会完全信任平台。”
攻略:如何给自己的店铺估值?
经营品类很大程度上决定了卖家所经营店铺的价格。
以服装品类为例。包包二手价格5-7万元。男女店两部手机,3-5万元;店铺的鞋子二手价格在5-10万元。
另外,对于天猫店铺,卖家动态评分,是否有商标,店铺进行处罚。
况,是旗舰店还是专营店,是R标还是T标等等这些都会影响其转让的价格。在二手淘系店铺交易市场中,经营中的网店常被称为“后端店铺”,后端即店铺后端价值,不怎么经营或已经停止运营的店铺被称为“壳子店铺”,即空壳店铺。
常用的估价算法是,把壳子店铺的价值与后端价值相加,等于后端店铺价值。
2017年天猫旗舰店的市场数据
一家网店值多少钱?主要看以下几点:
一看网店信用。
信用分是衡量一个店铺历史销量累计的最好凭证。
淘宝店的信用很好区分,在信用评价页面就可以直观的看到网店历史信用分,天猫店铺在内部也是适用这一套信用分体系的,只是前台不予展示。
还不是商家的普通用户,怎么才能看到天猫店铺的信誉分呢?
二看主营类目。
一般来说,淘宝实物类店铺价值>虚拟类店铺价值;天猫虚拟类店铺价值>实物类店铺价值。
为了冲钻,先做话费充值累积信用。这是多年前,大部分小卖家走过的弯路。陈达介绍,淘宝对于游戏话费等虚拟类目限制非常小,信用累积也比实物来得快得多,所以这类店铺价值不高。
天猫店因为管控严格,且入驻是邀约制。换句话说,普通卖家是无法在天猫去卖游戏话费类目的,一般是具备一定实力和规模的大卖家才会被邀请开店,这类店铺数量相对实物店铺来说更少,竞争压力更小,所以生意好做,网店价值便水涨船高了。
三看好评率。
店铺好评率在97%以下,店铺买卖的可能性就会很低。
四看,动态评分。
五看,违规记录。
一般违规不到节点处罚(节点处罚为12分、24分、48分)的一般影响不大,店铺如果有严重违规和售假违规,价值将大打折扣,愿意接盘的买家就很少了。
六看品牌名。
一个响亮的品牌或者店铺旺旺名会给你的店铺增值不少。
七看地区。
地区对于店铺的价值也有一定影响,由于江浙沪一带淘宝卖家居多,这一片的淘宝店价格也相对较高,同时面对当地税务问题,如果店铺所在地区过于偏远,买家就需要来回奔波,十分不便。
买卖店铺,老司机来支招:
一家天猫店铺的转让,一般需要确认三项基本要素:1.店铺 ;2.商标;3.公司。
以旗舰店为例,购买网店需要确认:1.店铺是否可以正常营业?2.商标是否可以转让?3.公司是否可以转让?这三项缺一不可。
另外,买家还需着重注意购买天猫店铺所属公司情况,例如公司安全保障等多方面问题。
交易前要确认店铺和店铺归属人的真实性。转让双方就店铺相关问题需沟通清楚。
尤其是店铺信誉及刷单问题,否则可能会在转让之后出现店铺被关闭的情况。提前规避清楚,清楚店铺的各项资料及指标,确认后再决定交易是重中之重。
值得一提的是,天猫店铺转让并非一次就能交易成功,买家付款一般是几次付清,最终交易完成才将全款付清。