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近期商业事件「2019最具价值明星」

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-08-06 20:15:38   来源:网络   作者:小黑   浏览次数:1
核心提示:想必现在好多人对于2019最具价值明星这方面的内容都很感兴趣,那么今天小黑就为大家收集了一些关于近期商业事件方面的知识分享给大家,希望大家会喜欢哦。站在2019年和2020年的十字路口,36Kr与你一起回顾风起云涌的过去一年。《氪记2019 | 年度十大商业事件:变局之年,谁主沉浮?(上篇)》回顾了华为实体名单的危机,5G

想必现在好多人对于2019最具价值明星这方面的内容都很感兴趣,那么今天小黑就为大家收集了一些关于近期商业事件方面的知识分享给大家,希望大家会喜欢哦。

站在2019年和2020年的十字路口,36Kr与你一起回顾风起云涌的过去一年。

《氪记2019 | 年度十大商业事件:变局之年,谁主沉浮?(上篇)》回顾了华为实体名单的危机,5G商用元年的开启,成立仅17个月就一路狂奔上市的疯狂历程,科技创新板的设立带来的改变,以及孙正义在Wework上市崩盘和优步股价暴跌的压力下的低头和自省。

这五个事件的影响震惊了整个商界。

接下来的五大事件,商业影响力可能没那么大,但更贴近你我的生活:无数人看过李佳琪的直播,买过电商主播推荐的产品;大街上、公交车站甚至办公室里,经常可以看到吸电子烟的人;改版后,日活数千万的“吃鸡”游戏《和平精英》开始商业化;想买新能源车的用户,看看小鹏和蔚来裁员的消息,恐怕有点犹豫了。昨天给你水果的生鲜电商,今天突然关仓裁员。

上一部的五大事件撼动你的世界,下一部的五大事件可能直接影响你的人生。

商业影响:

2019年,“李佳琪现象”犹如旋风席卷电商行业。线上流量告急,电商平台开始通过社交和内容寻求增量。李佳琪是其中最具代表性的一个。

2019年双十一大会期间,李佳琪登顶微博热搜近20次,这种热搜的热度是当红明星望尘莫及的。与其知名度相对应的,是极高的商业价值:大促期间,李佳琪每天刷新上亿元的销售报告,品牌商围绕他的“档期”竞相出价,当红明星冲进他的直播间当绿叶一起卖货。

图片来自李佳琪微博

李佳琪的成功离不开个人的努力和热情的加持,但更大的助推器是资本。李佳琪并不孤单。他属于MCN一个叫梅的组织。美一背后的投资机构包括新浪微博和阿里巴巴。目前美国ONE公司有300多名员工,几乎都是围绕李佳琪这个IP在跑。

李佳琪的IP人气有套路可循,但很难复制。一方面,对于公司和机构来说,往往一个头部主播可以支撑一个MCN。他们往往倾其所有,把大部分财富押在一个人身上。很难有资源和精力去孵化第二个头部主播。正如如涵只能出一个张大奕,梅一个很难出第二个李佳琪。

电商正在创造一个全新的千亿增量市场,2019年也成为这个领域最辉煌的一年,仰慕者蜂拥而至。与建立更多的李佳琪相比,这个行业需要高质量的内容和员工的敬畏才能长盛不衰。

商业影响:

2019年上半年,电子烟赛道的疯狂程度令人瞠目结舌。

2019年初,郭进证券发布报告,预测未来四年电子烟市场规模将超过3000亿元。但由于赛道拥挤,中国很难出现像朱尔这么大的电子烟巨头,广阔的增量空间让各行各业的人齐头并进。

除了创业公司的聚集,国家队也涌入了这个市场。郭进证券指出,中国所有烟草工业公司都在加快HNB相关产品的研发和设计,其中云烟、川烟等6家企业拥有研发和设计能力。相关产品的研发和制造能力,其产品已在海外市场流通。

但政策导向是这个行业的达摩克利斯之剑。2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,禁止在网上销售或营销电子烟。线上渠道被封了,线下有连带影响。电子烟行业的喧嚣暂时平息了。

图片来自瑞景创意

虽然大部分头部玩家对线上的依赖度较低,但“线上禁售令”并不会触及其根源。然而,电子烟已经不再是一级市场的宠儿,上半年国内电子烟赛道融资超过10亿元。

电子烟的热潮伴随着混乱。业内人士告诉36Kr,除了一线品牌在原料上比较规范,很多新兴品牌都不在乎夹杂物,就找工厂代工,贴个牌子来做。

在未来的政策层面,无论是对电子烟征税,还是以发放牌照的形式进行限制,都可能对这个行业的大部分玩家造成致命的风险。新国标虽未出台,但“网上禁售令”可以说是提前敲响了警钟。监管的加强会促使行业洗牌,淘汰竞争力弱的小玩家,促使整个行业从产品到销售更加规范。

据天风证券此前报道,随着国标的实施,国产电子烟将第二次腾飞。届时,有了明确的行业标准和法规,上游厂商和下游渠道商将“有法可依”,行业将健康持续发展。

商业影响:

暂停9个月后,因机构改革导致的游戏版号审批终于在2018年12月底恢复。正因如此,本次调控政策回调的影响主要发生在2019年。代表整个游戏行业的中国音数协游戏工作委员会在《2019游戏行业报告》中将今年的行业发展年定性为“逐渐回暖”。

但必须承认,这个行业的复苏仍然极其缓慢。根据游戏产业委员会和IDC的数据,2018年中国游戏产业实际销售收入仅增长5.3%,2019年回调至7.7%,仍在中国GDP增速附近徘徊。几年前还在高速增长20%到30%的数码行业,现在还在期待下一个爆发周期。

版本的再版本身更多的是一种心理安慰。游戏产能积累了近一年,2019年每个月审批100多款游戏的速度远没有开闸放水。要知道,在这场版本风暴之前的2017年,共有9368款游戏产品通过了版本审批。

但对于从业者来说,这未必是一件坏事。2017年发布近万个游戏版本号的时候,其实有38%是发布给桌游的。棋牌游戏很好开发,流水高,

回本快,在房卡模式走通之后迅速吸引了一大批从业者从其它类型游戏项目中转型,行业一时间趋之若鹜,甚至有的头部公司直接卖给上市公司套现退出。然而,由于涉及非法赌博案件过多,棋牌游戏在2018年以来成为各地公安重点整顿打击对象。到了版号重发的2019年,仅有极个别的棋牌类游戏通过审批。

棋牌游戏的退潮只是中国游戏业的一个缩影,自版号停发风波之后,游戏精品化的趋势越来越明显,同时用户和玩家也越来越成熟,单纯换皮买量的游戏将无法赢得市场。另外,2019年,游戏总量调控和被称为史上最严厉的未成年人防沉迷工作等监管政策仍在趋紧,这要求游戏公司更多考虑用户利益,并为不同年龄段的玩家推出符合其需求的产品。

与几年前大厂吃尽中国市场红利、小厂才去费心费力出海不同,向海外要增长和文化输出已经成为所有游戏公司的重要课题,并且得到监管者和行业协会的支持。

2020年的游戏行业会怎么发展?产业引爆点,可能是5G、云游戏,也可能就是出海。

商业影响力:★★★★

2019年是特斯拉胜利果实的收割之年。尽管持续性盈利的曙光还没到来,二级市场已经开始暖场,特斯拉今年的市值已经超过了传统汽车巨擘戴姆勒、宝马、通用和福特。

Model 3在欧洲战场一骑绝尘,成为荷兰、挪威等国家最畅销的电动车型,德国工厂的选址也正在推进中。特斯拉在上海的落地速度也飞快,仅仅用了一年便完成了产线建设、开工到交付的进程。

从产品层面分析,目前拥有30%国产供应商的Model3作为入门级的豪车已经迈入30万元以内的门槛,这对于消费者来说是很大的吸引力,随着国产供应商后续进入特斯拉产业链(2020年本土供应商比例要达到70%),价格还会持续走低。

在一众新造车看来,放下身段的特斯拉不止是鲶鱼,也敲响了行业的丧钟。

特斯拉来华也分掉了一部分的政策、市场资源。比如,特斯拉在上海建工厂便撬走了蔚来在上海落地工厂的可能性;当一众新造车势力为了生产资质付出10亿左右的购买资本时,特斯拉轻轻松松拿下电动汽车的生产资质,其电动车型也享受到了各类购置税优惠和路权政策倾斜;在资金支持上,特斯拉在2018年-2019年两年期间也拿到了五大银行200亿元低于央行标准利率的贷款。

图片来自特斯拉官网

而形成鲜明对比的是,经济运行周期产生的资本寒冬席卷造车业,前方汽车销量尚未形成能够令新造车企业回血的规模,后方资本方的粮草供应又已经短缺。

被资本富养了三年的新造车们,在2019年已经到了需要摆脱“PPT造车”帽子的时候了,于是纷纷交付量产,交出第一份成绩单。但随着今年6月电动汽车补贴退坡靴子的落地,新造车们还没享受到多久电动汽车市场红利,行业又进入到需要真刀真枪拼产品力的时候。更难过的是,新造车的力量所占领的一亩三分地,也被传统汽车巨头盯上了,福特已经发布电动SUV Mach-E,大众旗下的保时捷则计划推出Tycan、奥迪e-tron等车型,2020年上汽大众的上海电动汽车工厂也即将建成。

2019年,头部的蔚来市值相比上市时已经腰斩,更不用说腰尾部的新造车企业。长江、前途、云度、知豆等新造车势力纷纷出现了裁员、欠薪、拖欠供应商的情况,新造车行业洗牌的齿轮早已启动。销量便是最直观的数据——三强蔚来、威马、小鹏今年的销量已经跨过一万大关,而腰尾部的新造车品牌今年前十个月的销量甚至很难达到一千。

为了应对融资问题,新造车们纷纷拥抱互联网小巨头。比如,今年,小鹏汽车C轮融资引入小米、理想汽车C轮融资也引入了美团和字节跳动的融资。另一方面,新造车们在融资渠道上也诉诸政府,寻求来自国资的帮助,蔚来此前便传出寻求湖州政府的融资,亦或是寻求海外上市或者登陆科创板,目前理想、小鹏都已经搭建了海外VIE架构。

精打细算用好每一笔钱也是新造车们今年的必修课,比如蔚来2019年便裁撤了全球20%的员工,还砍掉了不必要的赛车队,在职员工的部分福利也被取消。降本增效,成为新造车们2019年最重要的关键词。

商业影响力:★★★★

2019年的冬天对社区生鲜来说的确算是冬天。

从11月呆萝卜传出资金链断裂,濒临倒闭开始,短短半个月,吉及鲜、妙生活、我厨等生鲜电商企业接连被传裁员、关仓甚至关门大吉。

“对于所有生鲜赛道的玩家而言,盈利就像一门玄学;只有亏损倒闭,是绕不过的坎儿。”这一曾调侃生鲜行业的玩笑,在2019年的冬天再一次被佐证。

时间倒回到一年前,生鲜赛道还是一片喜气洋洋。叮咚买菜、朴朴超市、谊品生鲜、生鲜传奇、钱大妈等企业接连拿到明星资本的大额融资,在经历2015-2016年的倒闭潮后,一个新的春天似乎又要来了。

但风吹得越大,摔得可能越狠。拿了大钱的各家企业,纷纷开始扩张。但他们似乎忘了,在生鲜这条古老的赛道,最怕的就是盲目扩张,挥霍无度。从供应链、物流再到采购,哪怕一个细节抠得不够,就可能葬送好局。

图片来自钱大妈官网

呆萝卜是第一个倒下的。这家明星公司在2019年6月才完成一轮超6亿人民币的A轮投资,高瓴资本领投。9月还入选了《2019二季度胡润中国潜力独角兽》,其“以销定采”的模式,被认为是现阶段最有可能盈利的商业模型之一。一名呆萝卜员工对媒体表示,该公司总部每月有大概9000多万元的采购支出,却几乎没有任何监管体制监督,“基本是报上去多少就批多少,这些钱怎么花出去的,花哪里去了,无人知晓”。

成本毫无节制的挥霍,最终导致了呆萝卜如今的结局。虽然目前部分门店已经开始恢复运营,但要想恢复往日风采几乎不太可能。

上半年,吉及鲜曾是前置仓生鲜电商赛道单量规模第五,次于每日优鲜、叮咚买菜、朴朴超市和呆萝卜。但没过几个月,形势就急转直下。吉及鲜的创始人曾对内部员工表示,过去三个月自己见了近100多位投资人,但是融资仍然没有完成。

融资失败只是这一切的触发点。在恶劣资本环境下,缺乏风险管理意识、盲目扩张才是前置仓生鲜电商沦落到现在结局的关键。

不过,这个冬天对生鲜行业来说,也不都是坏消息。刚过去的几天,朴朴超市和钱大妈纷纷收获新一轮融资,据悉叮咚买菜新融资也已经完成。

相关问答:每天的红包雨怎么抢才能尽可能的多?

看到这个题目,其实很多人都想知道怎么才能抢更可能多的红包。个人觉得这个还是要拼运气和手速,我一共参与了两次红包雨活动,第一次弄了四部手机,快开始时发现根本完成不了,于是邀请亲人加入,人手两部手机,看到倒计时开始时一顿猛戳,最后一分钱没抢到,反观亲人,亲人抢了11快多,我们俩速度差不太多,所以觉得还是运气。第二次红包雨也是一顿猛戳,刚点上就出来红包了,抢了9毛2,也不知道为啥。和网速也有关系吧,今天再试试看

 
 
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