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对于大多数业内人士来说，瓷肌仍然是一个新品牌，其规模在很多人眼里成谜。这个品牌却在众人的“忽视”下逐渐扎根多渠道，短时间内实现成倍增长。
2009年前后是中国互联网商业发展的重要时期，不少化妆品品牌借助互联网入市。这些搭乘互联网顺风车的品牌被称为“淘品牌”，他们当中有的已经折戟沉沙，有的立足于电商并多渠道发展，试图摆脱“淘品牌”的称号。而这一群体的崛起并不仅仅意味着互联网时代的到来，他们作为当下中国化妆品市场的搅局者，其日渐增长的市场份额，也是向传统的化妆品品牌发起战书。
1定位剑走偏锋 互联网成助推器
2011年，青春期的李柯（化名）烦恼脸上不断冒出的痘痘，在用当时流行的诺基亚5230手机登录网页版QQ空间时，李柯看到了瓷肌的弹窗广告，于是点击进入，在瓷肌商城购买了一套祛痘产品。在当时并没有太多功能性化妆品面市，瓷肌瞄准问题肌肤推出祛痘、去黄等产品，无疑是给了不少消费者新大陆般的惊喜。
事实上，在瓷肌品牌推出之前，瓷肌商城就已经存在。2007年，瓷肌品牌创始人郭笑路成为电商创业大军中的一员，创立了瓷肌商城，彼时，瓷肌品牌还未正式上市，商城上销售的是三款国产特殊用途化妆品。2009年，郭笑路创立广州瓷肌化妆品有限公司，推出瓷肌品牌，并在瓷肌商城销售。其第一款系列产品瓷肌净颜抗痘系列上市一周销量即过万套。
2011年，瓷肌将淡斑、去黄、祛痘、去皱、去黑头5大系列产品升级，瞄准脸部问题肌肤，逐渐走出自己的差异化道路。
同样起家于电商渠道的某品牌负责人认为，瓷肌作为功能性化妆品，在承担对消费者的使用安全责任的同时，还能在几年时间内快速发展，其中一个不可忽视的原因便是互联网的助推作用。在互联网初创时期，一切对于消费者来讲都是新鲜的。瓷肌借助互联网这股东风，加上自身的特殊定位，很快就被消费者记住。
2宣传多样 多渠道多业务发展
在成立几年时间内增幅便超过100%，而对于大多数业内人士来说，瓷肌仍然是一个新品牌，其规模在很多人眼里成谜。从另一方面讲，许多人并没有过多注意这个从互联网渠道起家的品牌，而这样一个品牌却在众人的“忽视”下逐渐扎根多渠道。除了大多数品牌都会做的广告营销，瓷肌凭什么在短时间内规模成倍增长？
当线上多品牌竞争趋势日益明显，瓷肌面临的挑战也越来越多。在建立网商平台瓷肌商城、进驻天猫、京东、唯品会等电商平台后，与同时期的淘品牌一样，瓷肌也开始多渠道发展。
2015年，瓷肌入驻了2000余家屈臣氏，并一度取得屈臣氏国产品牌销售额前十的成绩。同年，瓷肌微商平台正式发布，并推出微商专属产品。除拓展渠道外，近几年，瓷肌将打造“医美生态圈”作为重点发展方向，力图通过线上、线下两个维度让消费者更进一步了解品牌。设立线下肌肤健康管理中心、4ever皮肤科、整形外科医院等机构，建立以医院、皮肤科专家为中心的医美生态圈，打通美妆—护肤—美容—整形四大产业。
3傍韩不可取，瓷肌还需多练内功
前期的一帆风顺似乎让瓷肌尝到了甜头，品牌面市短短几年内增速明显也给了瓷肌发展的信心。然而，未来要实现可持续的长远发展，瓷肌还有许多路要走。
到底是消费者肤质原因，还是瓷肌产品与其宣称的天然成分相违背？品牌的成长离不开消费者的支持，而如何做好产品，令消费者成为忠实的“粉丝”还是要以产品说话。
瓷肌的另一个令人困惑的策略，是开始强调其源自“韩国”的身份。
近两年，韩国化妆品在中国市场的火爆程度可见一斑，消费者对于韩国化妆品的好感度也在日益增加。不少本土化妆品品牌跟风韩品，丰富产品风格和功效亦属正常。
不过，傍韩毕竟不是长久之计。在寻求长远发展的过程中，已经有许多本土企业从傍欧美日韩的路数中脱离出来，开始强调品牌自身独有的文化和个性。瓷肌作为纯正的本土品牌，在短短几年内就进入10亿 阵营，殊为不易。在这样一个时期，瓷肌更需要摆脱傍韩带来的短期利益诱惑，尽快建立自己独特的品牌文化和品牌调性。
