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慕思床垫老外是谁,慕思老板王炳坤

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-11-25 22:46:47   来源:网络   作者:小桃   浏览次数:8
核心提示:想必现在大家对于慕思床垫老外是谁方面的知识都特别想要了解,那么小桃也是在网络上整理了一些关于慕思老板王炳坤相关的信息分享给大家,希望可以解决你的疑问。*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***很多读者都对慕思的这张宣传海报存有印象:一个白胡子的外国老头,穿着笔挺的衬衫,手里拿着一个烟斗,眼睛望向远方

想必现在大家对于慕思床垫老外是谁方面的知识都特别想要了解,那么小桃也是在网络上整理了一些关于慕思老板王炳坤相关的信息分享给大家,希望可以解决你的疑问。

*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***

很多读者都对慕思的这张宣传海报存有印象:一个白胡子的外国老头,穿着笔挺的衬衫,手里拿着一个烟斗,眼睛望向远方不知在思考什么……

因这张宣传海报而得到万千用户信赖的慕思股份,近期被证监会“灵魂拷问”:那个老头究竟是谁?这才揭开了市场对慕思股份“假洋牌”的质疑。

其实,慕思股份自从2021年6月提交招股书以来就热点不断,之前被媒体质疑营销费用高企、研发费用低得可怜等等。

近日,证监会针对慕思股份下发了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,其中提出了58个问题,包含了营收情况、利润情况和广告费用情况的问询。

在反馈意见中的第26条问题,清楚地指出:2009年慕思有限与Timothy James Kingman签订协议,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片,请进一步说明:1.Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;2.发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传……

从证监会的反馈意见来看,这次问询是十分严厉的,因为反馈意见最后注明了:“如未能按期提交反馈意见,我会将予终止审查。”

证监会问询引发了全网热议,网友纷纷在社交媒体发问,那个老头到底是谁?其实不止证监会不清楚那个外国老头是谁,就连外国人也不知道那个老头是谁,《中国日报》在文章中指出,《英国卫报》在2014年就曾刊文质疑,广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁?

《英国卫报》刊文:那个男人究竟是谁?

面对证监会问询,慕思说出了实情。原来,这个在慕思的海报中存在了十来年的老头,就是一个国外的普通老头,相当于国内随便拍拍照片的平面模特。

在2009年,慕思和这个老头(名字为Timothy James Kingman)签下协议,买断了他的肖像权,就连这个老头本人也不得再继续商用。

这个普通的外国老头也摇身一变,成为了慕思床垫的品牌形象代言人,在慕思之前的官网上,这个老头是“来自法国的睡眠专家”。

后来,在慕思的宣传中,这个老头又变成了名为de Rucci的“法国皇家设计师”,而且该系列的家具“创始于1868年”,营造出来自“法兰西皇室”的传承。

不管这个老头是不是国外的设计专家,慕思的营销真的可以称为“专家”。

之前慕思的整个品牌从产品到包装,一直到营销宣传,都自我标榜为“洋品牌”。再加上高企的销售价格、出海开店等新闻,一度让市场上的消费者认为慕思真的是个国外的品牌。

几年前,慕思的“假洋牌”被官媒揭露后,开始调整宣传策略,但是依然围绕“海外血统”在作文章,比如不再对外自称“源自1868”,改为慕思是“来自1868的眷恋”。

据慕思提交的招股书显示,这是一家由中国人在2004年创建的品牌。慕思股份有两位创始人:王炳坤和林集永,两人均为中国国籍,并没有任何国家的海外居留权,慕思股份也是土生土长的中国公司,这和慕思一直宣传的“法国皇家”等字样大相径庭。

而且慕思长达700余页的招股书还披露出另一个秘密:慕思股份的营销费用常年高企,2018-2020三年间,慕思的广告费远高于同行水平。在2020年一年的广告费就达到了惊人的3.96 亿元人民币,占据其销售额的36%。

另外,慕思的研发费用却少得可怜。据招股书显示,作为家具行业的龙头,慕思的研发费用仅占支出的2%左右。

为什么慕思热衷将自己包装成“洋品牌”?招股书可以看出,这为慕思带来了巨大的红利,目前慕思在中国国内家具类企业中市占率第一,2020年全年营收达到了45亿元。

在鱼龙混杂的家装行业中,“洋品牌”已经成为赢取消费者“芳心”的不二法宝。

有业内人士指出,有“洋品牌”背书,品牌可以堂而皇之地售卖高价,还得获得消费者认可,所以已经形成了一股风气,一些本土品牌纷纷将自己包装成“洋品牌”,甚至有企业将中国生产的家具运到欧洲“镀金”再运回国内,价格立马上涨好几倍。

近年来,中国制造已经创造了许多奇迹,许多产品也获得了西方消费者的认可,中国消费者应该对本土产品更有信心,另外企业的生存之本应该是产品质量,如果盲目将营销和包装放在首位,迟早会被消费者所抛弃。

 
 
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