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逝者广告狂人叶茂中的冲突人生从脑白金到傅抱石

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-11-25 21:12:53   来源:网络   作者:林女士   浏览次数:5
核心提示:相信目前很多小伙伴对于逝者广告狂人叶茂中的冲突人生从脑白金到傅抱石都比较感兴趣,现在林女士也是在网络上收集了一些关于逝者广告狂人叶茂中的冲突人生从脑白金到傅抱石相关的信息来分享给大家,希望能够帮助到大家哦。*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***“广告狂人”叶茂中走了。“广告策划行业赚钱最多的人”

相信目前很多小伙伴对于逝者广告狂人叶茂中的冲突人生从脑白金到傅抱石都比较感兴趣,现在林女士也是在网络上收集了一些关于逝者广告狂人叶茂中的冲突人生从脑白金到傅抱石相关的信息来分享给大家,希望能够帮助到大家哦。

*** 次数:9278347 已用完,请联系开发者***

“广告狂人”叶茂中走了。

“广告策划行业赚钱最多的人”、“圈内是非争议最多的人”、“行业内作品最多的人”,这三个标签,都来自广告策划业内对叶茂中的评价。

“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”,这些耳熟能详的广告语正是出自叶茂中之手。

1月14日,上海叶茂中营销策划有限公司微信公号“叶茂中策划”发布消息,叶茂中营销策划机构创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世,享年54岁。 “遵照叶茂中先生遗愿,一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢”。

在接受采访之前,王玉刚前往叶茂中的公司献花追思。王玉刚回忆称,叶茂中说自己最喜欢的歌是中国香港摇滚乐团Beyond的《农民(国语版)》。“什么心结成什么缘,一份血汗收一份田,不信人情早已变得淡薄,不怕真心待人不保留”,歌词对于努力以及真心人情的感叹也照应了叶茂中的一生。

“可能(歌词)是他想说的话。”王玉刚称,叶茂中将公司大厅命名为聚义厅,与员工一直以兄弟相称。

“他这一生的精彩程度,我觉得很多人都比不了。”在弟子王玉刚眼中,叶茂中是一个性情中人,重情重义、尊奉真诚,也是一个极具争议性的人物,更是为中国广告行业赢得尊严、立规矩的人。

“中国广告业的开拓者”

前述广告行业从业者认为,“论广告公司的经营发展规模,叶茂中公司还算不上非常大;论本土策划公司个人IP出圈的影响力,叶茂中确实可以排在前列。”

“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工”,叶茂中在很多圈内人眼中不像乙方,“他是甲方的甲方”。王玉刚强调,这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了。

叶茂中以简短有力、制造冲突,抓住记忆点的策划风格,推出众多成功的广告策划案例,备受业界推崇,被称为“中国营销策划第一人”。

1989年,叶茂中仅用5万元预算,为泰州企业春兰空调拍摄了“一杆进六球”的广告,并在中央电视台播出。此后,他正式进入广告行业。

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大提升。

他创造了大众耳熟能详的广告语,比如北极绒的“地球人都知道”、赶集网的“赶集网,啥都有”、妇炎洁的“洗洗更健康”、恒源祥的“恒源祥,羊羊羊”等等。

其中,“真功夫”是被业内人士奉为经典的案例之一。“真功夫”前身为发家于东莞的“双种子”公司,在叶茂中的策划服务下,转型定位“中式快餐”,专注中式营养快餐。“真功夫”成功变身后迅速发展,6年时间,就从东莞几家小店扩展到全国464家直营店,成为全国中式连锁快餐第一品牌,并打响了中式营养快餐的名号。

叶茂中有多项行业荣誉傍身。1997至2000年,叶茂中被评为中国企业十大策划家;2001年被评为中国营销十大风云人物;2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物;2003年被评为中国十大广告公司经理人;2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》;2005年入选中国十大营销专家。

并不畏惧争议

叶茂中特色的广告风格也一度引起热议。

2018年俄罗斯世界杯期间,叶茂中团队策划的“洗脑广告”——马蜂窝广告“旅游之前,为什么要先上马蜂窝”,以及与知乎广告“你知道吗”、“你真的知道吗?”、“你确定你知道吗?”、“你真的确定你知道吗?”在黄金时段广告位播放。这种营销方式惹来争议,有人质疑台词是洗脑式叫喊与PPT式的重复,缺乏艺术美感。

“叶茂中冲突营销”官网截图

对此,叶茂中曾回应:“广告投入到世界杯的舞台,最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”

他在接受媒体采访时表示:“在4年一见的世界杯热点面前,我们必须干扰人们的注意力,让他们记住我们,记住我们的产品,我们不能甘于只是做正常的广告。支撑品牌美誉度的关键还是产品力,产品解决消费者冲突的能力越强,消费者对品牌的美誉度和粘度就越高。反之,产品不好,广告做的越感人,越美好,对品牌反而是一种透支,不是吗?”

“用最有效的方法去达成商业目的,是无可厚非的事情。”他对广告的理解,除了广告本身传达的信息,更看重信息对用户行为的改变。

广告投放后,马蜂窝的日活和下载量暴增,他认为这是成功广告应有的标志。

“知乎、马蜂窝的总裁以及投资人徐新对投放结果都非常满意。从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看,我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花。”叶茂中曾在媒体采访中表示。

“从他(叶茂中)做广告那一天起就有争议,因为他一个人挑战了整个洋派的广告体系。”王玉刚认为,叶茂中并不畏惧争议,相反,叶茂中希望“争议越大越好”,“希望暴风雨来得更猛烈一些”。

叶茂中的冲突与平静

叶茂中生命最后的两年,据王玉刚了解,在山水字画中度过。

四岁时,叶茂中父亲在其幼年时的随手一画,影响了叶茂中一生。对画画的热爱贯穿小学与初中两个阶段,又在十八岁考进江苏省戏剧学校舞台美术专业,书画老师正是傅抱石学生邰启佑。

叶茂中称,一个人活在世上,有自己真正爱好的事情,那活的真真的叫有意思。世上有味之事,如诗、如画、如哲学,往往无用。吟无用之诗,作无用之画,读无用之书,却

 
 
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